2011년 문화바우처 사업 종합홍보

주관단체 공모 요강

2011. 8. 3.

목   차

Ⅰ. 문화바우처 사업 개요	3

1. 사업명	3

2. 추진배경 및 목적	3

3. 사업내용	3

Ⅱ. 종합홍보 추진 계획	4

1. 목적	4

2. 종합홍보 기획 및 진행	4

Ⅲ. 종합홍보 주관단체 선정	6

1. 추진 흐름 개요	5

2. 공모 일정	5

3. 공모 참가 자격	6

4. 선정 절차 및 평가기준	7

5. 공모 시, 유의사항	7

6. 주요 추진 일정	8

Ⅳ. 공모신청서 작성	9

1. 제출서류	9

2. 제안서 작성방법	10

3. 문의처	12

Ⅵ. 붙임	12

I

문화바우처 사업 개요

1. 사업명 : 문화바우처 사업

2. 추진배경 및 목적

○ 경제적인 제약으로 문화를 누리지 못하는 소외계층이 증가하는 현실에서 물질적 생존 외에 국민의 행복을 배려하는 문화복지 정책이 필요

* 연간 문화행사 관람횟수 국민 평균 4.18회, 100만원 미만 0.89회(‘10), 4.5배 차이

○ 전국적 지원정책으로 소외계층의 문화복지 수혜율을 현실화할 필요

3. 사업 내용

○ 사업기간 : 2011. 3월 ~ 2012. 2월(사업시행기간 2011.3월~ 12월)

○ 주최 : 문화체육관광부, 한국문화예술위원회, 지방자치단체

○ 후원 : 기획재정부 복권위원회

○ 지원 대상 : 기초생활수급자 및 차상위계층의 저소득층 약 170만 가구(327만명)

○ 지원 내용 : 문화카드 지급(연간 5만원 한도 내), 지역별 기획사업 진행(자발적 관람이 어려운 사각지대 대상)

※ 상세 사업내용은 문화바우처 홈페이지 참조

(www.cvoucher.or.kr)

Ⅱ

종합홍보 추진 계획

1. 목적

ㅇ 공익적 목적의 2011년 문화바우처 사업에 대한 종합 홍보(기획성 홍보)를 통하여 저소득층의 문화복지와 문화혜택을 확대시킴

ㅇ 동 사업을 통해 문화바우처 사업 인지도․호감도 및 총괄운영기관인 한국문화예술위원회와 후원 기관(복권위원회), 주최 기관(문화체육관광부)의 대국민 인지도․호감도를 향상시킴

ㅇ 동 목적을 성공적으로 달성하기 위해 공모 심의를 통해 전문성과 경험을 갖춘 주관단체를 선정, 문화바우처 사업 종합 홍보(기획성 홍보)를 추진함

2. 종합홍보 기획 및 진행

구분	내용
목표	① 문화바우처 사업에 대한 수혜대상자(저소득계층,차상위계층) 및 대국민 인지도․호감도 제고 ② 문화바우처 사업 총괄운영기관인 한국문화예술위원회와 후원 기관(복권위원회), 주최 기관(문화체육관광부)의 대국민 인지도․호감도 제고
주관단체 역할	종합 홍보 계획 수립 및 시행
종합홍보 예산규모	1억 7천만 원
내용 (수행 과제)	• 종합 홍보 계획 수립 ㅇ 주요 수행 과제 수립 ㅇ 주요 수행 과제별 세부 홍보 방안 도출 및 전략 수립 ㅇ 세부 홍보 방안 전달 매체 및 실행 전략 수립 ㅇ 월별, 매체별 세부 홍보 실행 전략 수립	※ 전체 사업 수행 스케줄에 따른 종합적인 홍보 전략 제안 ※ 보도자료(개발, 작성, 배포) 및 기자간담회 등 각종 언론보도 전략수립 및 실행 ※ 언론 매체를 대상으로 기획기사, 칼럼, 인터뷰, 동행취재 등이 가능한 아이템 개발 ※ 기획 특집기사에 대한 팔로우업 ※ 언론매체별 홍보 세부계획 제시ㆍ실행 ※ 시기, 매체, 메시지 및 구체적 실행전략 제시
	• 매체 홍보(광고) 전략 ㅇ 방송 매체 홍보 및 광고 (TV, 라디오 등) ㅇ 인쇄 매체 홍보 및 광고 (신문, 잡지 등) ㅇ 옥외 매체 홍보 및 광고 (지하철, 버스 등)	※ 예산의 전략적 배분에 따라 방송, 언론, 옥외 매체를 특정 매체에 집중 배치하거나 분산 배치할 수 있음
	• 홍보 인쇄물 및 영상물 등 제작 ㅇ 문화바우처 브로셔, 리플릿, 포스터 등 ㅇ 문화바우처 홍보물 디자인 및 제작 (동영상, UCC, 프리젠테이션 등) - 방송 및 기타 매체(인터넷,지하철,버스 등) , PDP 광고 ㅇ 각종 옥외광고물 제작 등	※ 예산의 매체 홍보별 전략적 배분에 따라 인쇄물 및 영상물 제작
	• 온라인 홍보 ㅇ 온라인 이벤트, SNS 홍보, 광고 연계 홍보 방안 제시	※ 문화바우처 홈페이지 ( http://www.cvoucher.k) ※ 복권기금 문화나눔 뉴스레터 (http://www.lotteryarts.or.kr)
	• 홍보대사, 홍보서포터즈(문화나누미) 활용 홍보 ㅇ 홍보대사, 홍보서포터즈(문화나누미) 등 운영 이벤트 기획·실행 및 홍보활동 지원	※ 복권기금 문화나눔 홍보대사 : 박해미, 유준상 ※ 복권기금 문화나눔 홍보서포터즈(문화나누미) : 3기 모집 중
	•홍보 효과 분석 ㅇ 홍보활동(언론 보도, 매체광고 등) 모니터링 및 사업완료 후 종합홍보결과보고서 제출

Ⅲ

종합홍보 주관단체 선정

1. 추진 흐름 개요

2. 공모 일정

ㅇ 공고 : 2011. 8. 3(수)~8. 22(월)/한국문화예술위원회 홈페이지

ㅇ 접수기간 : 2011. 8. 3(수) ~ 8. 22(월), 18:00

- 접수장소 : 한국문화예술위원회 문화복지부(서울시 구로구 구로동 26-1)

- 제출방법 : 직접(토,일요일,공휴일 제외) 또는 우편 제출

※ 우편제출의 경우에는 제출기한까지 위 장소에 도착하여야 함

ㅇ 1차 서류 심사 : 2011. 8. 23(화) ~ 8. 24(수)

ㅇ 1차 서류 심사 결과 발표 : 2011. 8. 24(수)

ㅇ 2차 면접(프레젠테이션) 심사 : 2011. 8. 29(월), 14:00~

/ 한국문화예술위원회

ㅇ 최종 심사결과 발표: 2011. 8. 30(화) 예정 / 개별통보

※ 상기 발표 일정은 사정에 의해 변경될 수 있음

ㅇ 보조금 신청 및 교부: 2011. 9월 중

ㅇ 보조사업 수행: 2011. 9월 ~ 12월

ㅇ 사업결과보고(보조금 정산) 및 사업평가 : 2012. 1월

3. 공모 참가 자격

가. 공익적 목적 사업인 2011년 문화바우처 사업 종합 홍보를 수행하고자 하는 단체 ( 문화예술단체 및 주식회사 등 포함 )

나. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동 시행규칙 제14조의 자격요건에 의한 유자격자 및 최근 3년 이내 홍보 분야 사업 실적이 있는 자

다. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조에 해당되지 않는 업체

※ 공모 참가 신청 단체는 상기 가, 나, 다 항을 모두 충족하여야함.

※ 신청 제외 대상

ㅇ 개인

ㅇ 대한민국 국적이 아닌 자 및 대표자가 대한민국 국적이 아닌 단체

ㅇ 문화체육관광부의 국고를 지원받는 단체

ㅇ 문예진흥기금 미납 단체 및 개인

ㅇ 2011년도 지원대상으로서 사업수행을 하지 못한 단체(개인)

- 단, 한국문화예술위원회가 정당한 사유로 인정한 경우는 예외로 하며，지원대상 제외 범위는 동일한 문예진흥기금 사업유형에 한정함

- 2011년도 지원대상 결정 통보 후 지원결정 내용에 대한 수용여부 기간 중 취소한 경우는 제외함

ㅇ 2010년도까지 문예진흥기금을 지원받고 2011.7.31 기준일 현재 지원사업 성과보고서를 미제출한 단체 및 개인. 단, 한국문화예술위원회가 정당한 사유로 승인한 경우 제외함

ㅇ 한국문화예술위원회로부터 지원금 반납 요청을 받고 2011.7.31 기준일 현재까지 지원금을 반납하지 않은 단체 및 개인

ㅇ 국립·공립(도·시·군립) 문화예술 기관 및 단체 또는 언론사 소속의 단체

ㅇ 초·중·고교 재학생 또는 이들로 구성된 단체

ㅇ 순수 문화예술 활동이 주 목적이 아닌 학교·종교기관·친교기관 등에서 운영하는 단체

ㅇ 문화체육관광부의 ‘민간단체 보조금의 관리에 관한 규정’ 제15조 <별표 3>의 보조금 집행질서 위반행위 적용대상 단체

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조의 규정에 의해 부정당업자로 입찰참가 자격 제한을 받은 자는 제외

4. 선정 절차

구분	역 할
1차 서류 심사	ㅇ 신청 단체 대상 1차 서류 심사 - 2차 면접(프리젠테이션) 대상자 선정
2차 면접 (프리젠테이션) 심사	ㅇ 1차 서류 심사 통과 단체 면접(프리젠테이션) 심사 ㅇ 종합홍보 주관단체 최종 선발 (결정)

- 단, 공모 신청 단체가 5개 단체 이하일 경우 1차 서류 심사를 생략하고, 전체 신청 단체에 대하여 2차 면접(프리젠테이션) 실시함

- 단체별 20분 이내(PT 15분, 질의응답 5분)의 프레젠테이션 운영

제안내용은 제안서 제출시 작성된 내용에 의거 파워포인트(PPT)로

법인 대표자 또는 위임받은 실무책임자(3명 이내)가 직접  발표하는

것을 원칙으로함 (심사 당일 CD 또는 USB 지참․제출)

- 설명회 시, 해당 순서에 공모 신청 단체가 현장에 없을 경우 미참가

처리함

5. 공모 시 유의사항

ㅇ 보조금은 주관 단체의 기관 운영을 위한 인건비 등 경상적 경비에 사용할 수 없음. 단, 동 사업 종합홍보 추진에 전담 투입되는 필요 인력에 대한 경비는 우리 위원회와 협의를 통해(보조금 교부시 검토) 사용 가능함.

ㅇ 공모신청서 심사 시 필요한 경우 제출서류 이외의 추가자료를 요구할 수 있음

ㅇ 주관 단체 선정 이후 당초 사업계획이 중대하게 변경되는 경우에는 주관 단체 선정을 취소할 수 있음

ㅇ 제출된 서류는 주관 단체 선정 여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안 내용의 평가 및 주관 단체 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함

ㅇ 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 공모 신청 단체의 부담으로 하며, 사업 수행에 따른 산출물의 소유권은 한국문화예술위원회에 있음

ㅇ 공모제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외되며, 주관 단체 선정 후에는 주관 단체 선정을 취소할 수 있음

- 제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우, 손해배상을 청구할 수 있으며 관련 모든 비용은 주관 단체 부담으로함

ㅇ 본 공모 신청 및 사업수행과정에서 한국문화예술위원회에서 제공한 자료는 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 또한 취득한 내용에 대한 비밀 유지 및 정보유출 등 모든 책임은 주관 단체에게 있음

ㅇ 본 공모요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 신청 단체가 사전 관련 조치를 취하여야함

ㅇ 공모제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야함

6. 주요 추진 일정

일자	내용	비고
2011.8.3(수)~8.22(월) 18:00	ㅇ 종합홍보 주관단체 공모 신청서 접수기간
2011.8.23(화)~8.24(수)	ㅇ 1차 서류심사
2011.8.24(수)	ㅇ 1차 서류합격 단체 발표
2011.8.29(월)	ㅇ 2차 면접(프리젠테이션) 심사
2011.8.30(화)	ㅇ 최종 합격 주관단체 발표
2011.9월 중	ㅇ 지원금 교부 신청 및 지원금 지급
2011.9월 중	ㅇ 종합 홍보 실행 계획 마련 및 검토
2011.9월 ~ 12월	ㅇ 종합 홍보 세부 추진
2012.1월	ㅇ 종합 홍보 결과 보고 및 평가

Ⅳ

공모신청서 작성

1. 제출 서류

※ 제출 서류 중 해당사항이 있는 자료는 모두 제출하여 주시기 바랍니다.

가. 사업자등록증사본(원본 대조필), 법인등기부등본, 법인정관 각 1부

※ ‘가’항 서류는 각 1부 제출

나. 공모 참가신청서, 법인(단체) 일반현황 및 연혁, 법인(단체) 대표자 약력, 법인(단체) 재정상태, 법인(단체) 현황 조사서, 최근 3년간 수행 실적 요약, 수행조직 및 인력 현황, 참여인력 현황, 참여인력 인적사항, 서약서(붙임 양식 참조)

※ ‘나’항 서류는 순서대로 1식으로 구비하여 총 5부 제출

다. 문화바우처 사업 종합홍보제안서 : 총 7부(원본 1부, 사본 6부)

- 서류심사용(표지 및 간지 포함 최대 70페이지 이하)

- PT용 요약서(표지 및 간지 포함 30페이지 이하, 핵심 내용만 담을 것)

- 상기 ‘나’항 자료 및 종합홍보제안서서 원본 내용을 파일(CD)로 제출

2. 문화바우처 사업 종합홍보 제안서 작성방법

가. 목차

※ 아래 목차를 참조하되, 창의적․효과적 제안을 위하여 자유롭게 변경

가능하며 PT제안서는 사업제안 핵심내용으로 자유롭게 구성 가능

Ⅰ. 문화바우처사업  종합홍보 개요

1. 제안 개요

2. 목표 및 추진방향

Ⅱ. 단체 현황

1. 법인(단체)에 대한 소개

2..  주요사업 및 주요사업 실적 소개 등

Ⅲ. 추진 계획

구분	내용
목표	① 문화바우처 사업에 대한 수혜대상자(저소득계층,차상위계층) 및 대국민 인지도․호감도 제고 ② 문화바우처 사업 총괄운영기관인 한국문화예술위원회와 후원 기관(복권위원회), 주최 기관(문화체육관광부)의 대국민 인지도․호감도 제고
주관단체 역할	종합 홍보 계획 수립 및 시행
총 예산규모	1억 7천만 원
내용 (수행 과제)	• 종합 홍보 계획 수립 ㅇ 주요 수행 과제 수립 ㅇ 주요 수행 과제별 세부 홍보 방안 도출 및 전략 수립 ㅇ 세부 홍보 방안 전달 매체 및 실행 전략 수립 ㅇ 월별, 매체별 세부 홍보 실행 전략 수립	※ 전체 사업 수행 스케줄에 따른 종합적인 홍보 전략 제안 ※ 보도자료(개발, 작성, 배포) 및 기자간담회 등 각종 언론보도 전략수립 및 실행 ※ 언론 매체를 대상으로 기획기사, 칼럼, 인터뷰, 동행취재 등이 가능한 아이템 개발 ※ 기획 특집기사에 대한 팔로우업 ※ 언론매체별 홍보 세부계획 제시ㆍ실행 ※ 시기, 매체, 메시지 및 구체적 실행전략 제시
	• 매체 홍보(광고) 전략 ㅇ 방송 매체 홍보 및 광고 (TV, 라디오 등) ㅇ 인쇄 매체 홍보 및 광고 (신문, 잡지 등) ㅇ 옥외 매체 홍보 및 광고 (지하철, 버스 등)	※ 예산의 전략적 배분에 따라 방송, 언론, 옥외 매체를 특정 매체에 집중 배치하거나 분산 배치할 수 있음
	• 홍보 인쇄물 및 영상물 등 제작 ㅇ 문화바우처 브로셔, 리플릿, 포스터 등 ㅇ 문화바우처 홍보물 디자인 및 제작 (동영상, UCC, 프리젠테이션 등) - 방송 및 기타 매체(인터넷,지하철,버스 등) , PDP 광고 ㅇ 각종 옥외광고물 제작 등	※ 예산의 매체 홍보별 전략적 배분에 따라 인쇄물 및 영상물 제작
	• 온라인 홍보 ㅇ 온라인 이벤트, SNS 홍보, 광고 연계 홍보 방안 제시	※ 문화바우처 홈페이지 ( http://www.cvoucher.k) ※ 복권기금 문화나눔 뉴스레터 (http://www.lotteryarts.or.kr)
	• 홍보대사, 홍보서포터즈(문화나누미) 활용 홍보 ㅇ 홍보대사, 홍보서포터즈(문화나누미) 등 운영 이벤트 기획·실행 및 홍보활동 지원	※ 복권기금 문화나눔 홍보대사 : 박해미, 유준상 ※ 복권기금 문화나눔 홍보서포터즈(문화나누미) : 3기 모집 중
	•홍보 효과 분석 ㅇ 홍보활동(언론 보도, 매체광고 등) 모니터링 및 사업완료 후 종합홍보결과보고서 제출

나. 제안서 작성 요령

ㅇ 제안서는 백색 A4용지에 작성하며 접착 제본하여 제출함

ㅇ 제안서 구성은 제안요청서를 참조하여 작성하고 어떠한 절차와 방법으로 수행되는지 구체적으로 기술하며, 기술적인 설명자료 등의 내용이 많을 경우에는 별지를 사용하여 작성함

ㅇ 제안서는 한글과 아라비아 숫자를 원칙으로 하되, 필요시 한자 및 영문은 괄호 안에 넣어 표기할 수 있고, 영문약어에 대해서는 약어표를 기술함

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며 ‘~를 제공할 수 있다’, ‘~이 가능하다’, '~를 고려하고 있다‘ 등의 모호한 표현은 제안서 평가시 모호한 표현은 평가 시 "할 수 없다" 로 간주함

ㅇ 제안서에 기술된 모든 사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외됨

ㅇ 제안서에 포함된 사안별 내용은 복수의 선택 가능한 방안을 제안할 수 있으나 이 경우 장단점을 비교하여 제안사의 선택 안을 명시하고 그 선택사유를 함께 기술하여야함

ㅇ 제출된 제안서의 기재내용은 제안요청기관의 요청이 없는 한 수정, 삭제 및 대체할 수 없음

다. 참조사항

ㅇ 본 지침에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안 및 상세하게 작성하는 것을 원칙으로 하며 기술적 설명자료 등의 내용이 많을 경우에는 별지자료로 작성함

ㅇ 「공모 참가신청서」는 한글 프로그램을 사용하여 작성

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처 명시

ㅇ 반드시 면수(page)를 각 면의 중앙 하단에 기재

ㅇ 모든 증빙자료는 사업계획서에 1권으로 합철하고, 별도 목차 작성

ㅇ 사업계획서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지를 기재

ㅇ 사업계획서의 용지크기는 A4, 제본은 가로 또는 세로 등으로 제안자가 자유롭게 결정

ㅇ 사업계획서 내용은 수행가능 여부를 명확한 용어를 사용하여 표현해야 하며, "~을 제공할 수 있다", "~가능하다" 등의 모호한 표현은 평가 시 "할 수 없다" 로 간주함

3. 문의처

ㅇ 한국문화예술위원회 문화복지부 담당자 한국현, 양지원

ㅇ 전화 02-760-4556/ 4559

Ⅴ

붙임

[붙임 1] 공모참가신청서

[붙임 2] 법인(단체) 일반현황 및 연혁

[붙임 3] 법인(단체) 대표자 약력

[붙임 4] 법인(단체) 재정 상태

[붙임 5] 법인(단체) 현황 조사서

[붙임 6] 최근 3년간 수행 실적 요약

[붙임 7] 수행 조직 및 인력 현황

[붙임 8] 참여인력 현황

[붙임 9] 참여인력 인적사항(인력별 작성)

[붙임 10] 서약서