2012년 복권기금 문화나눔사업

종합홍보 추진계획 및

홍보 주관단체 선정 계획(안)

2012. 5. 30

목   차

Ⅰ. 복권기금 문화나눔 사업 개요	3

1. 사업명	3

2. 추진배경 및 목적	3

3. 사업내용	3

4. 홍보 예산	4

Ⅱ. 종합홍보 추진 계획	5

1. 목적	5

2. 추진 방침	5

3. 종합홍보 기획 및 진행	6

Ⅲ. 종합홍보 주관단체 선정	7

1. 추진 개요	7

2. 공모 일정	7

3. 공모 참가 자격	7

4. 선정 절차 및 평가기준	8

5. 공모 시, 유의사항	10

Ⅳ. 공모신청서 작성	11

1. 제출서류	11

2. 제안서 작성방법	12

3. 문의처	14

Ⅴ. 참조자료	14

1. 2011년 복권기금 문화나눔 종합홍보 실적	14

2. 2012년 복권기금 문화나눔 종합홍보 세부추진계획(안)	16

I

복권기금 문화나눔 사업 개요

1. 사업명 : 복권기금 문화나눔 사업

2. 추진배경 및 목적

ㅇ 소외계층의 문화향수권 신장

￭ 경제적, 사회적, 지리적, 기타 특수한 환경적 여건으로 문화적 향유를 누리지 못하는 소외계층에게 문화나눔 프로그램을 제공함으로써, 소외계층이 문화를 누릴 최소한의 권리를 보장하고 취약계층의 문화예술에 대한 자생력을 확보할 수 있도록 함.

ㅇ 문화양극화 해소

￭ 문화소외계층에 대한 문화양극화를 해소하고, 문화소외계층이 창의적 힘을 발휘하여 삶의 질을 고양할 수 있도록 함.

ㅇ 문화복지 정책 실현

￭ ‘소외계층의 문화향수권’ 신장 및 ‘문화양극화 해소’를 목적으로 소외계층이 문화예술 프로그램을 향유함으로서 문화예술의 복지정책으로서 문화복지 강국 실현

3. 사업 내용

○ 사업기간 : 2012. 7월 ~ 2013. 2월(사업시행기간 2012.3월~2013. 2월)

○ 사업 추진 주체

- 사업주최 : 문화체육관광부, 한국문화예술위원회

- 시행주관 : 한국문화예술위원회, 한국문화예술회관연합회, 한국도서관협회, 한국박물관협회, 한국문화예술교육진흥원

- 후원 : 기획재정부 복권위원회

사업 구분	세부사업명	사업목적	지원내용	주관처
문화바우처		기초생활수급자 및 차상위계층 등 저소득층 대상 공연·전시 등 문화향유 기회 제공	공연,전시,영화 등 관람 및 도서 및 음반 구입 등 지원	한국문화예술위원회
공연 나눔	소외계층 문화순회	문화인프라시설 부재한 지역에 문화프로그램 제공으로 문화향수권 신장	사회복지시설,농산어촌,임대주택,교정시설 등 소외지역 순회 문화예술행사 개최 경비 지원	한국문화예술회관연합회
	사랑티켓	만 24세 이하 아동• 청소년, 65세 이상, 공연·전시관람료 지원을 통한 문화접근성 제고	1인당 공연 7,000원, 전시 5,000원씩 연 10회까지 지원	한국문화예술회관연합회
	지방문예회관 특별공연 프로그램 지원	지역민들에게 수준 높은 문화예술 관람 기회 제공을 통한 문화향유 기회 확대	재정자립도에 따라 차등지원(자치단체별 20%를 기준 매칭비율 조정, 40~60%), 공연행사 개최 경비 지원	한국문화예술회관연합회
문학 나눔	우수문학 도서보급	우수문학도서 보급을 통한 소외지역 주민 및 소외계층 문학향수 증진	분기별 선정도서(시,소설,아동·청소년,수필·희곡·평론) 구입비 지원	한국도서관협회
전시 나눔	공공박물관, 미술관 특별전시지원	박물관·미술관 전시프로그램을 통한 소외지역 주민 및 소외계층의 관람 및 교육기회 확대	전시 및 교육 행사 개최 경비 지원	한국박물관협회
창작 나눔	장애인 문화예술 역량강화	장애인예술 활동 지원을 통한 예술창조 역량 강화	문학,시각예술, 공연예술 등 문화예술 발표,연구조사,인력육성 경비 지원	한국문화예술위원회
	생활 문화공동체	소외지역주민들의 자율적 문화활동 형성 및 활성화 계기	자생적 공동체 형성을 위한 사업추진 및 행사경비 지원	한국문화예술교육진흥원

4. 홍보 예산

○ 총액 : 218,200,000원

○ 복권기금문화나눔사업 시행 기관에서 사업 예산대비 일정액을 분담함.

사업명	소외계층 문화순회	사랑티켓	우수문학 도서보급	공공박물관	생활문화 공동체	지방문예회관 특별 프로그램
홍보비 부담액(원)	24,800,000	31,500,000	54,600,000	12,800,000	18,500,000	76,000,000

Ⅱ

종합홍보 추진 계획

1. 목적

ㅇ 수혜자 이용도를 높여 문화향수권 신장에 기여

: 대내외에 복권기금 문화나눔사업을 적극 홍보함으로써, 대국민 인지도를 제고하고 수혜자 확보 및 프로그램 이용도를 높여 소외계층의 문화향수권 신장 기여

ㅇ 복권에 대한 국민들의 부정적인 이미지 개선 및 대국민 홍보

: 복권기금이 공공부문, 특히 소외 계층의 문화 복지 향상을 위해 쓰이고 있다는 점을 널리 알려 사행성 산업으로 인식되는 등 부정적인 복권 이미지 개선

ㅇ 민간 문화예술 분야 후원 및 기부 등 활성화를 위한 사전 인지도 제고

: 사회복지 분야외 문화예술분야에 대한 나눔의 필요성과 공감대 형성 노력을 통해 개인은 물론 기업 등 민간의 문화예술 분야 후원을 통해 수혜자 층 확대 및 양질의 프로그램 공급

2. 추진 방침

ㅇ 2012년도 홍보 방향

- 문화나눔 사업 총괄 홍보 강화 : 문화나눔 사업 및 복권기금 인식 제고

- 단위 사업별 수혜자 발굴 및 수혜자 접점 홍보(주관단체 홍보 활동 강화)

- 언론 및 미디어 홍보 강화(총괄홍보 및 주관단체 공동 추진)

ㅇ 사업 시행 기관이 참여하는 공개 선정과정을 통해 별도의 홍보주관처를 선정하여 복권기금 문화나눔 사업의 브랜드 아이덴티티(BI) 강화를 위해 공동 추진

ㅇ 각 사업비의 약 1.6%를 공통경비로 배정하여 총괄 홍보, 평가 등에 소요되는 비용과 행정처리를 분담하기로 함.

ㅇ 주관처는 공개 모집을 통해 선정함.

- 공개모집의 대표기관은 행정편의를 위해 한국문화예술위원회로 함.

- 선정을 위한 평가에는 복권기금문화나눔사업 시행기관에서 참여함.

- 선정 후 복권기금문화나눔사업 시행 5개 기관과 홍보주관처단체는 계약을 체결함.

- 주관단체 선정을 위하여 예술단체 및 홍보 전문 업체(주식회사 포함)가 지원 신청할 수 있도록 함.

ㅇ 정부기관 또는 공공법인 정부광고는「정부광고 업무 시행지침」에 따라 “한국언론진흥재단”을 통해 광고매체비 집행함.

3. 종합홍보 기획 및 진행

구분	내용
내용 (수행 과제)	• 종합 홍보 계획 수립 ㅇ 주요 수행 과제 수립 ㅇ 주요 수행 과제별 세부 홍보 방안 도출 및 전략 수립 ㅇ 세부 홍보 방안 전달 매체 및 실행 전략 수립 ㅇ 월별, 매체별 세부 홍보 실행 전략 수립	※ 전체 사업 수행 스케줄에 따른 종합적인 홍보 전략 제안 ※ 보도자료(개발, 작성, 배포) 등 각종 언론보도 전략수립 및 실행 ※ 언론매체별 홍보 세부계획 제시ㆍ실행 ※ 시기, 매체, 메시지 및 구체적 실행전략 제시
	• 매체 홍보(광고) 전략 ㅇ 방송 매체 홍보 및 광고 (라디오 등) ㅇ 옥외 매체 홍보 및 광고 (버스 등)	※ 예산의 전략적 배분에 따라 방송, 언론, 옥외 매체를 특정 매체에 집중 배치하거나 분산 배치할 수 있음
	• 홍보 인쇄물 제작 및 활용 ㅇ 복권기금 문화나눔 브로셔, 리플릿, 포스터 등 ㅇ 복권기금 문화나눔 아트상품, 봉투, 쇼핑백 등
	• 온라인 홍보 ㅇ 홈페이지 및 시스템 관리 ㅇ 온라인 이벤트, SNS 홍보, 광고 연계 홍보 방안 제시 ㅇ 뉴스레터 제작 및 발송	※ 복권기금 문화나눔 뉴스레터 (http://www.lotteryarts.or.kr)
	• 홍보대사, 홍보서포터즈(컬처메신저) 활용 홍보 ㅇ 홍보대사, 홍보서포터즈 등 활용한 이벤트 기획·실행 및 홍보활동 지원	※ 복권기금 문화나눔 홍보대사 : 박해미 등 2인
	•홍보 효과 분석 ㅇ 월별 홍보 실적 및 결과물 제출 ㅇ 홍보활동(언론 보도, 매체광고 등) 모니터링 및 사업완료 후 종합홍보결과보고서 제출

※ 상기 수행 주요과제는 선정된 주관 단체와 협의를 통해 변경 조정될 수 있음

Ⅲ

종합홍보 주관단체 선정

1. 추진 개요

ㅇ 공모 공지 ⇒ 서류 합격 발표 ⇒ PT 심사 ⇒ 단체 선정 완료

⇒ 지원금 지급 ⇒ 홍보 실행 계획 협의 ⇒ 세부 홍보 추진

⇒ 홍보 완료 및 종합결과 보고(정산 등)

2. 공모 일정(안)

ㅇ 공고 : 2012. 6. 12(화)~6. 22(금)/한국문화예술위원회 홈페이지

ㅇ 접수기간 : 2012. 6. 12(화) ~ 6. 22(금), 18:00

- 접수장소 : 한국문화예술위원회 문화복지부(서울시 구로구 구로동 26-1)

- 제출방법 : 직접(토,일요일,공휴일 제외) 또는 우편 제출

※ 우편제출의 경우에는 제출기한까지 위 장소에 도착하여야 함

ㅇ 1차 서류 심사 : 2012. 6. 25(월) ~ 6. 26(화)

ㅇ 1차 서류 심사 결과 발표 : 2012. 6. 26(화)

ㅇ 2차 면접(프레젠테이션) 심사 : 2012. 6. 27(수) ~ 6. 28(목)/ 한국문화예술위원회

ㅇ 최종 심사결과 발표: 2012. 6. 29(금)예정 / 개별통보

※ 상기 발표 일정은 사정에 의해 변경될 수 있음

ㅇ 보조금 신청 및 교부: 2012. 7월 초

ㅇ 보조사업 수행: 2012. 7월 ~ 2013. 1월

ㅇ 사업결과보고(보조금 정산) 및 사업평가 : 2012. 2월

3. 공모 참가 자격

가. 공익적 목적 사업인 2012년 복권기금 문화나눔 사업 종합 홍보를 수행하고자 하는 단체 ( 문화예술단체 및 주식회사 등 포함 )

나. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동 시행규칙 제14조의 자격요건에 의한 유자격자 및 최근 3년 이내 홍보 분야 사업 실적이 있는 자

다. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조에 해당되지 않는 업체

※ 공모 참가 신청 단체는 상기 가, 나, 다 항을 모두 충족하여야함.

※ 신청 제외 대상

ㅇ 개인

ㅇ 대한민국 국적이 아닌 자 및 대표자가 대한민국 국적이 아닌 단체

ㅇ 문화체육관광부의 국고를 지원받는 단체

ㅇ 문예진흥기금 미납 단체 및 개인

ㅇ 2012년도 지원대상으로서 사업수행을 하지 못한 단체(개인)

- 단, 한국문화예술위원회가 정당한 사유로 인정한 경우는 예외로 하며，지원대상 제외 범위는 동일한 문예진흥기금 사업유형에 한정함

- 2012년도 지원대상 결정 통보 후 지원결정 내용에 대한 수용여부 기간 중 취소한 경우는 제외함

ㅇ 2011년도까지 문예진흥기금을 지원받고 2012.6.18 기준일 현재 지원사업 성과보고서를 미제출한 단체 및 개인. 단, 한국문화예술위원회가 정당한 사유로 승인한 경우 제외함

ㅇ 한국문화예술위원회로부터 지원금 반납 요청을 받고 2012.6.18 기준일 현재까지 지원금을 반납하지 않은 단체 및 개인

ㅇ 국립·공립(도·시·군립) 문화예술 기관 및 단체 또는 언론사 소속의 단체

ㅇ 초·중·고교 재학생 또는 이들로 구성된 단체

ㅇ 순수 문화예술 활동이 주 목적이 아닌 학교·종교기관·친교기관 등에서 운영하는 단체

ㅇ 문화체육관광부의 ‘민간단체 보조금의 관리에 관한 규정’ 제15조 <별표 3>의 보조금 집행질서 위반행위 적용대상 단체

ㅇ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조의 규정에 의해 부정당업자로 입찰참가 자격 제한을 받은 자는 제외

4. 선정 절차 및 평가기준

가. 선정 심사위원회 구성 및 역할

구분	구성	역 할
1차 서류 심사	복권기금 문화나눔 사업 추진 기관의 임원 혹은 간부	ㅇ 신청 단체 대상 1차 서류 심사 - 2차 면접(프리젠테이션) 대상자 선정
2차 면접 (프리젠테이션) 심사	•내부(5인) : 복권기금 문화나눔 사업 추진 기관의 임원 혹은 간부 •외부(1~2인) : - 관련 분야 전문가	ㅇ 1차 서류 심사 통과 단체 면접(프리젠테이션) 심사 ㅇ 종합홍보 주관단체 최종 선발 (결정)

나. 심사 기준 및 방법

1) 1차 서류 심사

ㅇ 심사위원 : 복권기금 문화나눔 사업 추진 기관의 임원 혹은 간부

ㅇ 심사 절차

- 심사위원 개별 채점 후, 종합점수 순위별로 최종 선발 주관단체

(1개 단체) 대비 3배수~5배수 내외 선정

- 단, 공모 신청 단체가 5개 단체 이하일 경우 1차 서류 심사를 생략하고, 전체 신청 단체에 대하여 2차 면접(프리젠테이션) 실시함

2) 프레젠테이션(PT) 심사

ㅇ 심사위원 :

- 심사의 공정성, 객관성, 전문성을 위하여 복권기금 문화나눔 사업 추진 기관의 임원 혹은 간부 5명과 외부 전문가 1~2인으로 구성함

ㅇ 심사 절차

- 심사위원 개별 채점 후, 종합점수 순위별로 최종 선발 주관단체 선정 ( * 최종 선발 주관단체의 사정 및 기타 이유로 인한 탈락시를 대비하여 후순위 단체를 지정할 수 있음 )

- 단체별 20분 이내(PT 15분, 질의응답 5분)의 프레젠테이션 운영: 제안내용은 제안서 제출시 작성된 내용에 의거 파워포인트(PPT)  로 법인 대표자 또는 위임받은 실무책임자(3명 이내)가 직접  발  표하는 것을 원칙으로함 (심사 당일 CD 또는 USB 지참․제출)

- 설명회 시, 해당 순서에 공모 신청 단체가 현장에 없을 경우 미참가 처리함

다. 평가 항목 및 배점표

ㅇ 1차 서류심사

영역	세부 평가 항목
종합 홍보 사업 계획의 타당성 평가 (70점)	ㅇ 종합홍보 사업계획의 구체성, 충실성 - 수행과제 이해도 포함	30점
	ㅇ 종합홍보 사업계획의 타당성, 실현가능성	20점
	ㅇ 종합홍보 사업계획의 예산(재정) 운용 구체성,적정성	20점
단체의 수행 능력 평가 (30점)	ㅇ 신청 단체의 전문성 및 공신력	10점
	ㅇ 신청 단체의 종합 홍보 수행 실적(과거 유사사업) 및 수행능력	10점
	ㅇ 신청 단체 인력․조직관리역량 전문성 및 적정성	10점
총점 (100점)

ㅇ 2차 면접(프리젠테이션) 심사

영역	세부 평가 항목
프리젠테이션 내용 평가 (40점)	ㅇ 프리젠테이션 내용의 충실성 - 수행과제 이해도 포함	20점
	ㅇ 프리젠테이션 내용의 타당성(실현가능성) - 대국민 인지도 확산 효과	20점
사업계획의 타당성 평가 (30점)	ㅇ 사업계획의 충실성 및 타당성(이해도, 실현가능성)	15점
	ㅇ 사업계획의 예산(재정) 운용 구체성, 적정성	15점
단체의 수행 능력 평가 (30점)	ㅇ 신청 단체의 전문성 및 공신력, 신뢰도 (종합 홍보 수행 실적)	15점
	ㅇ 신청 단체 조직(인력 등) 구성의 전문성 및 적정성	15점
총점 (100점)

5. 공모 시 유의사항

ㅇ 보조금은 주관 단체의 기관 운영을 위한 인건비 등 경상적 경비에 사용할 수 없음. 단, 동 사업 종합홍보 추진에 전담 투입되는 필요 인력에 대한 경비는 협의를 통해(보조금 교부시 검토) 사용 가능함.

ㅇ 공모신청서 심사 시 필요한 경우 제출서류 이외의 추가자료를 요구할 수 있음

ㅇ 주관 단체 선정 이후 당초 사업계획이 중대하게 변경되는 경우에는 주관 단체 선정을 취소할 수 있음

ㅇ 제출된 서류는 주관 단체 선정 여부와 관계없이 반환하지 않으며, 제안 내용의 평가 및 주관 단체 선정에 관한 세부사항은 공개하지 아니함

ㅇ 본 공모와 관련된 일체의 소요비용은 공모 신청 단체의 부담으로 하며, 사업 수행에 따른 산출물의 소유권은 한국문화예술위원회에 있으며, 기획재정부 복권위원회, 문화체육관광부, 한국문화예술위원회, 한국문화예술회관연합회, 한국도서관협회, 한국박물관협회, 한국문화예술교육진흥원 등 복권기금문화나눔사업 시행 기관에서 공익적 목적으로 활용할 수 있음

ㅇ 공모제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외되며, 주관 단체 선정 후에는 주관 단체 선정을 취소할 수 있음

- 제안내용 및 제출서류가 허위임이 밝혀질 경우, 손해배상을 청구할 수 있으며 관련 모든 비용은 주관 단체 부담으로함

ㅇ 본 공모 신청 및 사업수행과정에서 한국문화예술위원회 등 복권기금문화나눔사업 시행기관에서 제공한 자료는 다른 목적으로 사용할 수 없으며, 또한 취득한 내용에 대한 비밀 유지 및 정보유출 등 모든 책임은 주관 단체에게 있음

ㅇ 본 공모요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로 누락된 사항에 대해 문제가 발생되지 않도록 신청 단체가 사전 관련 조치를 취하여야함

ㅇ 공모제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함.

Ⅳ

공모신청서 작성

1. 제출 서류

※ 제출 서류 중 해당사항이 있는 자료는 모두 제출하여 주시기 바랍니다.

가. 사업자등록증사본(원본 대조필), 법인등기부등본, 법인정관 각 1부

※ ‘가’항 서류는 각 1부 제출

나. 공모 참가신청서, 법인(단체) 일반현황 및 연혁, 법인(단체) 대표자 약력, 법인(단체) 재정상태, 법인(단체) 현황 조사서, 최근 3년간 수행 실적 요약, 수행조직 및 인력 현황, 참여인력 현황, 참여인력 인적사항, 서약서(붙임 양식 참조)

※ ‘나’항 서류는 순서대로 1식으로 구비하여 총 5부 제출

다. 복권기금 문화나눔 사업 종합 홍보제안서 : 총 7부(원본 1부, 사본 6부)

- 서류심사용(표지 및 간지 포함 최대 70페이지 이하)

- PT용 요약서(표지 및 간지 포함 30페이지 이하, 핵심 내용만 담을 것)

- 상기 ‘나’항 자료 및 종합홍보제안서서 원본 내용을 파일(CD)로 제출

2. 제안서 작성방법

가. 목차

※ 아래 목차를 참조하되, 창의적․효과적 제안을 위하여 자유롭게 변경

가능하며 PT제안서는 사업제안 핵심내용으로 자유롭게 구성 가능

Ⅰ. 복권기금 문화나눔사업  종합홍보 개요

1. 제안 개요

2. 목표 및 추진방향

Ⅱ. 단체 현황

1. 법인(단체)에 대한 소개

2..  주요사업 및 주요사업 실적 소개 등

Ⅲ. 추진 계획

구분	내용
내용 (수행 과제)	• 종합 홍보 계획 수립 ㅇ 주요 수행 과제 수립 ㅇ 주요 수행 과제별 세부 홍보 방안 도출 및 전략 수립 ㅇ 세부 홍보 방안 전달 매체 및 실행 전략 수립 ㅇ 월별, 매체별 세부 홍보 실행 전략 수립	※ 전체 사업 수행 스케줄에 따른 종합적인 홍보 전략 제안 ※ 보도자료(개발, 작성, 배포) 등 각종 언론보도 전략수립 및 실행 ※ 언론매체별 홍보 세부계획 제시ㆍ실행 ※ 시기, 매체, 메시지 및 구체적 실행전략 제시
	• 매체 홍보(광고) 전략 ㅇ 방송 매체 홍보 및 광고 (라디오 등) ㅇ 옥외 매체 홍보 및 광고 (버스 등)	※ 예산의 전략적 배분에 따라 방송, 언론, 옥외 매체를 특정 매체에 집중 배치하거나 분산 배치할 수 있음
	• 홍보 인쇄물 제작 및 활용 ㅇ 복권기금 문화나눔 브로셔, 리플릿, 포스터 등
	• 온라인 홍보 ㅇ 홈페이지 및 시스템 관리 ㅇ 온라인 이벤트, SNS 홍보, 광고 연계 홍보 방안 제시 ㅇ 뉴스레터 제작 및 발송	※ 복권기금 문화나눔 뉴스레터 (http://www.lotteryarts.or.kr)
	• 홍보대사, 홍보서포터즈(컬처메신저) 활용 홍보 ㅇ 홍보대사, 홍보서포터즈 등 활용한 이벤트 기획·실행 및 홍보활동 지원	※ 복권기금 문화나눔 홍보대사 : 박해미 등 2인
	• 홍보물 제작 ㅇ 리플렛, 아트상품, 브로셔, 봉투 및 쇼핑백 등
	•홍보 효과 분석 ㅇ 월별 홍보 실적 및 결과물 제출 ㅇ 홍보활동(언론 보도, 매체광고 등) 모니터링 및 사업완료 후 종합홍보결과보고서 제출

나. 제안서 작성 요령

ㅇ 제안서는 백색 A4용지에 작성하며 접착 제본하여 제출함

ㅇ 제안서 구성은 제안요청서를 참조하여 작성하고 어떠한 절차와 방법으로 수행되는지 구체적으로 기술하며, 기술적인 설명자료 등의 내용이 많을 경우에는 별지를 사용하여 작성함

ㅇ 제안서는 한글과 아라비아 숫자를 원칙으로 하되, 필요시 한자 및 영문은 괄호 안에 넣어 표기할 수 있고, 영문약어에 대해서는 약어표를 기술함

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 하며 ‘~를 제공할 수 있다’, ‘~이 가능하다’, '~를 고려하고 있다‘ 등의 모호한 표현은 제안서 평가시 모호한 표현은 평가 시 "할 수 없다" 로 간주함

ㅇ 제안서에 기술된 모든 사항은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외됨

ㅇ 제안서에 포함된 사안별 내용은 복수의 선택 가능한 방안을 제안할 수 있으나 이 경우 장단점을 비교하여 제안사의 선택 안을 명시하고 그 선택사유를 함께 기술하여야함

ㅇ 제출된 제안서의 기재내용은 제안요청기관의 요청이 없는 한 수정, 삭제 및 대체할 수 없음

다. 참조사항

ㅇ 본 지침에 예시되지 아니한 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안 및 상세하게 작성하는 것을 원칙으로 하며 기술적 설명자료 등의 내용이 많을 경우에는 별지자료로 작성함

ㅇ 「공모 참가신청서」는 한글 프로그램을 사용하여 작성

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처 명시

ㅇ 반드시 면수(page)를 각 면의 중앙 하단에 기재

ㅇ 모든 증빙자료는 사업계획서에 1권으로 합철하고, 별도 목차 작성

ㅇ 사업계획서 본문 작성 시 관련 증빙자료의 페이지를 기재

ㅇ 사업계획서의 용지크기는 A4, 제본은 가로 또는 세로 등으로 제안자가 자유롭게 결정

ㅇ 사업계획서 내용은 수행가능 여부를 명확한 용어를 사용하여 표현해야 하며, "~을 제공할 수 있다", "~가능하다" 등의 모호한 표현은 평가 시 "할 수 없다" 로 간주함

3. 문의처

ㅇ 한국문화예술위원회 문화복지부 담당자 정지은, 김봉수

ㅇ 전화 02-760-4767/ 4552

Ⅴ

참고자료

1. 2011년 복권기금 문화나눔사업 종합홍보실적

가. 조직적 홍보체계 구축

ㅇ 홍보실무자 참여 홍보협의체 운영('10년 12명 4회 → '11년 12명 5회)

ㅇ 홍보전문가 초빙 자체 홍보 교육 추진을 통해 전문적인 능력 배양

ㅇ 공통홍보지침 정비 및 시행 의무

ㅇ 홍보 프레스 킷 및 어플리케이션 통합 관리 운영

나. 온라인 홍보강화를 통한 파급력 확대

ㅇ 총괄 뉴스레터 발송 확대  :  총 7회  76만명, 532만건 발송

ㅇ 온라인 홍보 강화  :  10년 12,666건 ⇒ '11년 23,621건

ㅇ 온라인 홍보 다각화를 위한 소셜네트워크 서비스(SNS) 홍보 추진 : 트위터, 블로그, 웹툰

제작 배포

⇒ 트위터

구분	2010년	2011년	비고
followers	1,251명	2,643명	1,392명 ￪

⇒ 블로그

구분	2010	2011	비고
방문자수	11,346명	49,359명	38,013명 ￪

다. 타깃별 차별화된 홍보 전략 구사

ㅇ 홍보대사(배우 박해미,유준상)활동 강화

홍보대사	활동내용
박해미	· 문화바우처 공익광고 출연 및 리플릿‧포스터 이미지 촬영 · 라디오 캠페인 광고 참여(20초 분량 1편) · 문화나눔 브로슈어 이미지 및 원고 제공 · 사랑티켓 홍보 리플릿 이미지 제공 · 버스광고 이미지 제공(서울시내, 서울-분당방면 등 총 버스 22대에 이미지 활용)
유준상	· 복권기금 문화나눔 브로슈어 이미지 및 원고 제공 · 사랑티켓 홍보 리플릿 이미지 제공

ㅇ <문화나누미> 18명 선발, 총 55건의 콘텐츠  생산  추진으로 기부문화 확산

-  2기 8명,  ‘11.5.17~9.16(4개월)

-  3기 10명,  ‘11.8.17~12.16(4개월)

ㅇ 사업브랜드 확산을 위한 매체광고 추진

․  버스

형태 및 수량	기간	매월 노출효과
버스 외부시트광고 (22대)	‘11.10.1~11.30 (2개월)	18,480,000명 (버스 1대 1일(8회) 운행시 노출인구 : 28,000명)

․  라디오

광고 송출기간	제작형식 및 편수	광고 송출 횟수
‘11.10.1~10.31 (1개월)	‧ 20초 광고형식 ‧ 2편 제작	62회 (1일 2회, 31일)

라. 고객참여도 제고로 홍보 활동 강화

․  언론 보도 건수  :  5,307회

․  TV 보도 건수  :  451건

마. 홍보물 제작

․  홍보 브로슈어, 프레스킷 커버, 리플렛, 봉투 및 쇼핑백, 기념품 제작 등

2. 2012년 복권기금 문화나눔 종합홍보 용역 세부추진계획(안)

가. 문화나눔 사업관련 홈페이지 운영 지원

ㅇ 홈페이지 서버운영(임차공간비 등) 지원 : 홈페이지 운영을 위한 서버(H/W) SUN T2000 등 3대, 오라클 DBMS 등 2종, KT ICC 공간임차

ㅇ 홈페이지 유지보수 관리 : 홈페이지 유지관리, SNS(트위터, 블로그 등) 관리, 뉴스레터 제작 등 복권기금 문화나눔사업 온라인 홍보 업무에 관련된 홈페이지 유지관리 (※ 홈페이지 도메인 사용료 포함)

나. 홍보물 제작

ㅇ 홍보 브로슈어, 프레스킷 커버, 리플렛, 봉투 및 쇼핑백 제작

※ 각종 홍보물 디자인 및 디자인 사용료 포함

다. 온라인 홍보 추진

ㅇ 소셜네트워크서비스(SNS) 운영 관리

ㅇ 뉴스레터 제작 및 발송

ㅇ 각종 사업관련 이벤트 개최

※ 콘텐츠 제작비 포함

라. 홍보대사 활용한 사업 추진

ㅇ 홍보대사 활용한 주관처 사업 홍보 추진

ㅇ 홍보대사 전반적 활동 제반사항 지원

마. 매체광고

ㅇ 방송매체 광고 : 라디오 광고

- SBS, MBC, KBS 등 주요 매체 포함, 9월~ 11월(3개월)

ㅇ 옥외매체 광고 : 대중교통(버스) 광고

- 서울시내, 서울- 분당 등 수도권 운행 버스,  9월~ 11월(3개월)

바. 홍보협의체 운영 지원

ㅇ 주관단체 홍보실무자 참여 홍보협의 회의 지원

- 홍보 협의체 회의비, 자료집, 간담회 등 지원

ㅇ 홍보교육 추진지원

- 외부 홍보전문가 초빙 교육실시

사. 총괄홍보

ㅇ 각종 홍보물 발송

ㅇ 월별 홍보 결과물 제출 및 연간 홍보 보고서 제작 등